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ATT千亿美元押注时代华纳能获丰厚回报吗?这取决于一个人

更新时间:2019-06-10

华纳传媒首席执行官约翰·斯坦基(John Stankey)

划重点:

美国无线运营商AT&T斥资1000亿美元收购时代华纳(Time Warner,更名为华纳传媒(WarnerMedia)),分析师将其债务负担为“可怕的”。这是对整个公司的押注。

一年前接任华纳传媒首席执行官的AT&T元老约翰·斯坦基(John Stankey)负责为其即将推出的流媒体服务增加7000万用户,以便使这一押注奏效。

消息人士称,斯坦基希望将自己的流媒体服务整合到其他流媒体服务中,并将其与DirecTV整合,以在未来推出更强大的产品。

斯坦基形容自己最大的挑战是打破原时代华纳公司内部的孤岛文化。

腾讯科技讯 6月9日消息,据外媒报道,美国无线运营商AT&T旗下子公司华纳传媒(WarnerMedia)首席执行官约翰·斯坦基(John Stankey)实现了对妻子莎莉(Shari)做出的承诺。他提前收到了《权力的游戏》最后一季的剧集。但他不肯独自观看,而是要与妻子一起在家里实时观看,包括最后一集剧情。斯坦基不久前接受采访称:“没有什么大规模派对,我只是兑现了承诺。”

也许斯坦基对观看《权力的游戏》感到如此放松的原因是,他已经赢得了现实生活中“权力的游戏”,坐上了华纳传媒的钢铁王座。斯坦基没有浪费任何时间制定新的规则或解雇那些持不同意见的人。他说:“你希望看到最好的结果是希望人们愿意接受新的方向,并留下来。这是并购游戏的本质。”

斯坦基所说的“新方向”是对时代华纳(Time Warner)的系统性重组,该公司去年更名为华纳传媒,目标是使该公司适应未来的媒体消费趋势。斯坦基押注的基础是一项新的流媒体服务,它合并了原有时代华纳旗下的华纳兄弟(Warner Bros.)、特纳(Turner)和HBO的所有三个部门。为了创造这个愿景,斯坦基认为他需要让每个人都朝着一个共同的方向努力,说服7000万用户为这个尚未命名的流媒体平台付费。

当然,失败可能是灾难性的。AT&T的债务负担接近2000亿美元,使其成为全球最大的公司债券发行商。资深电信分析师克雷格·莫菲特(Craig Moffett)称这个数字“令人恐惧”。

斯坦基表示:“媒体已进入一个规模至关重要的环境。”他援引迪士尼斥资719亿美元收购福克斯资产(并将Sky剥离给康卡斯特),以及CBS可能即将与维亚康姆(Viacom)合并的例子,说明媒体公司寻求拥有更多管理资产的更大资产负债表。斯坦基指出:“传统媒体领域的某家公司将建立一个规模庞大的平台,并获得7000万至8000万用户。我们希望这是我们自己。如果你把这三种文化分开,你永远也得不到这三种文化共同带来的好处。”

变革的危险

将近一年前,经过与美国司法部的长期斗争,AT&T和斯坦基控制了一家庞大的媒体公司,该公司实际上是由三家大型媒体公司组成的,包括华纳兄弟娱乐制作公司(成立于1923年)、特纳广播公司(以媒体巨头泰德·特纳(Ted Turner)的名字命名,1996年将包括CNN、TBS和TNT在内的有线电视台与时代华纳合并)以及HBO(由查尔斯·多兰(Charles Dolan)于1972年创立,后卖给时代公司,并成为全美第一家有线电视频道)。

斯坦基上任的第一年,始终受到时代华纳前高管不断离职的头条新闻所困扰。这家公司的第一任首席执行官杰夫·比克斯(Jeff Bewkes)与特纳广播公司首席执行官约翰·马丁(John Martin)于当年6月离职。后来,美国司法部输掉了法律诉讼,AT&T可以自由地将时代华纳并入旗下,这促使更多高管加速离职。HBO首席执行官理查德·普莱普勒(Richard Plepler)于今年2月辞职。几周后,华纳兄弟首席执行官凯文·津原(Kevin Tsujihara)因与女演员关系不当而离职。

综上所述,时代华纳旗下三大主要部门的首席执行官和时代华纳本身的首席执行官都在被AT&T收购后不到一年的时间里相继离开。

斯坦基的领导风格也惹恼了某些人。据知情人士透露,自斯坦基去年担任首席执行官以来,至少有两名目前仍在华纳传媒的中层高管从未见过他。知情人士说,斯坦基对华纳传媒某些部门的看法,以及它们在公司和流媒体服务中的更广泛角色,几乎没有在内部阐述过。

斯坦基还让员工措手不及,因为他过于公开地提出了一些尚未完全成熟的想法。去年,斯坦基在AT&T的分析师日(Analyst Day)推出了一项三层流媒体服务:价格低廉的纯电影服务、包括原创节目和流行电影的优质服务以及第三项服务,它将前两项服务捆绑起来,并从华纳传媒添加片库内容。

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